整合營銷最初源於美國，到現在都沒有一個廣泛認同的標准。整合營銷傳播的中心思想是企業通過與消費者的溝通，在滿足消費者需求的前提下確定企業的有關營銷策略，然后再通過不同的現代化傳播手段達到宣傳的目的，進而實現高收益，低成本的企業戰略目的。特征為在指導思想上以觀眾為中心﹔在影片品牌上注重建立與宣傳，通過品牌形象的樹立吸引觀眾的觀影意願﹔運用多種平台的傳播工具，盡可能地擴大觀影群體﹔關注對電影價值鏈的整合與拓展，最大限度地開發其經濟價值﹝4﹞。《羞羞的鐵拳》也同樣根據自身的資源優勢，進行了線下與線上的整合營銷。

　　線下定位喜劇主題活動營銷。2017年5月7日，上映前的146天片方就發布一組打破陳規的海報，海報內容則是馬麗沈騰化身“艾瑪疼組合”身體互換的搞笑設計，並公布9月30日定檔。在上映前的37天片方還把拳擊比賽搬上了發布會，主演們身穿喜感的充氣服相互毆打，伴隨著名嘴韓喬生的激情解說，引來台下一陣陣爆笑。“天南地北，笑到一起！”的宣傳標語，讓路演宣傳喜劇的主題效果深入人心定位面。

　　線上的熱門話題營銷。影片至線上宣傳以來，《羞羞的鐵拳》微博話題討論量高達77萬。物料預告片——開心麻花電影爆笑歸來的關注高達3785萬。通過此數據不難看出，開心麻花團隊在物料的宣傳片可謂是精良制作，才得到如此高的關注度。在微博上也憑借著馬麗和沈騰等主演明星的熱度進行話題營銷，在上映前的最后一天片方在微博上還曝光推廣曲《好運來》視頻，由原唱祖海和《中國有嘻哈》的冠軍共同演繹，歌曲曲調和內容讓網友們爆笑不已。開心麻花的粉絲，《中國有嘻哈》的粉絲紛紛轉發和調論詞曲的笑點，把話題營銷推向高潮。

　　綜上所述，《羞羞的鐵拳》的成功離不開准確的定位行銷，准確的定位行銷離不開以受眾為中心的內容定位和宣傳發行的定位。面對競爭激烈的電影市場，我們應該吸取《羞羞的鐵拳》以受眾為中心的行銷定位方向。面對內容同質化的現象，應該尋求差異化的表現形式。但業內人士也不能一味迎合觀眾的口味，應該把握好藝術與商業的邊與屆。不管是電影本身還是物料宣傳片都要遵循內容為王，制作精良。既要滿足觀眾的喜愛，又要做到票房盈利的雙豐收，從而促進電影產業良性發展。電影除了內容的支撐，合理的整合營銷也頗為重要。借鑒《羞羞的鐵拳》整合營銷，應該結合影片自身的特點制造特色的賣點營銷，結合實時的熱點話題提高網上的熱度營銷，從而實現合理的整合營銷，讓影片達到經濟上的最大利益化。

　　﹝1﹞王德章，周游，市場營銷﹝M﹞.北京：高等教育出版社，2005：77-96.

　　﹝2﹞弘石.關於中國電影產業化發展進程中若干問題的思考﹝J﹞.當代電影，2006（6）：12-15.

　　﹝3﹞修寧君.淺析國產中小成本電影整合營銷傳播策略﹝J﹞.新聞研究導刊，2015（20）.

　　﹝4﹞李盼君.論藝術傳播理論的“伯明翰”范式﹝D﹞. 東南大學,2018.

　　﹝5﹞李雲鳳.當代電影批評轉型及其問題研究﹝D﹞. 江西師范大學,2016.

　　﹝6﹞邱寶林.新世紀中國青年導演電影話語建構圖景與傳播邏輯﹝D﹞.上海大學,2012.

　　編者按：近期，互聯網應用適老化改造成為輿論熱點。相比尚不熟悉互聯網的老人，已經能夠熟練掌握互聯網應用操作的老年網民同樣面臨網絡謠言、網絡詐騙、虛假廣告等陷阱确定性振动，他們抵御風險的能力遠低於年輕網民。…

　　在現代社會數字化與智能化飛速發展的當下，老年人與互聯網之間的“數字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底，工信部正式印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》。…

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